「Be.Okinawa」は、
沖縄県が海外に向けて沖縄ブランドの浸透を図るために、
2013年３月に立ち上げられた観光ブランドです。

「Be.Okinawa」の「Be」とは、「そこにある、存在する」を表し、行動を促す言葉です。
「Be.Okinawa」は、旅する人が沖縄の空気や風景に溶け込み、
そこに暮らす人々と交流し、心を通わせること、沖縄を訪れる方々が、
「美しい自然とあたたかい人たちに囲まれて、本来の自分を取り戻せる島」であることが表されています。